如何触摸设计灵魂？

如何回归设计本质？

       近日，金螳螂景观设计院特邀著名建筑师毛厚德先生携团队做客金螳螂园区运营中心，以《后疫情时代下文旅行业及项目的新变化、新思考、新机遇》为主题作专题讲座。讲座由景观设计院院长胡炜主持，景观公司董事长张军，第十二营销公司、第一设计院文旅小镇事业部、景观设计院等部门营销、设计相关人员60余人参会。   

       毛厚德先生是著名建筑师，是中国文旅领域标杆性领军人物。多年来，以“不断归零，不断创新，不断拓展事业新高度”为自我定位，营造了日本东京迪斯尼海、日本长崎荷兰村、上海五角场万达广场、无锡灵山拈花湾等广为人知的文旅项目。先后创立M.A.O.建筑设计咨询和拙旅文化，其“M.A.O.建筑设计思维”自成体系，涵盖文化设计、规划设计、建筑设计、景观设计、品牌传播、项目运营等文旅项目操作系统，引领建筑、文化、旅游等产业发展。

       景观设计院院长胡炜致开场词。他表示，毛厚德先生是建筑行业的领军人物。作为设计大咖，他将极致贯穿项目始终。希望大家能够学以致用，将今日所学所感融会贯通至设计作品中，认真打磨作品，持续开拓市场，不断探索未来。”

       讲座中，毛厚德先生首先明确了科技驱动、文化驱动是未来文旅发展趋势的两大法宝，解答了文旅项目的设计思考和灵感来源。他指出，当前文旅与文创的痛点，主要表现为考古化、行政化和小众化等。随后，深入浅出、多维度解析了拈花湾、拙之岛、魔之塔、大厦之门等优质案例，细致分享了他在设计中对文旅产业服务人群定位、文化元素挖掘与植入、文化现象营造等方面的思考和举措，提出“文化创造市场、体验决定价格、运营实现价值”的设计理念，并从文化思考和商业逻辑角度引申出对未来文旅发展的深度思考。毛先生认为，以拈花湾为代表靠硬件打天下的的文旅1.0模式已成为过去，以软件为主导的文旅2.0模式，正以新型文旅小镇的形式逐渐走进大众视野。作为设计方，只有注重理性、客观和逻辑，通过建立与用户内心情感的连接，深入挖掘创造社会文化现象，才能打造立足于文化、具有灵魂属性的设计作品。

       景观公司董事长张军总结发言。他指出，作为文化载体，人文景观发展极具前景。毛先生与时俱进的思维及年轻化心态值得在座的每一个学习。寒冬之下，只有不断尝试摸索、打破传统束缚，不断提升设计品质及服务质量，才能找到新的突破口，在行业发展道路上羽翼前行。